尚尚志牙签盒这是一个随身携带牙签的小盒子。取名“尚尚书”,不仅有谐音之意,还深深嵌入了中华民族自古以来的祝福文化。产品具有浓厚的民族情感。牙签盒的颜色采用中国传统的黑红组合,其外观源自中国标志性建筑——天坛。如果你仔细观察底部的红色镂空部分,你会发现它实际上是天坛祈年殿顶部的一个小缩影。一盒7根牙签值多少钱?几块钱就可以买100根牙签和一个牙签盒。而一款名为“尚尚尚”的牙签盒,装上几根牙签,价格就飙升至100元。 “其实总共成本还不到5块钱。”这款由洛可可工业设计公司设计的产品融合了祈年殿、官帽、中国红等中国文化元素。 “我们把这款产品命名为‘上海,我想通过工业设计传达一种美好的希望,而不仅仅是一个简单的产品。”洛可可公司创始人兼艺术总监贾伟表示,“让产品以人为中心,系统地整合硬件、软件、品牌、营销等多种因素,赋予产品生命力,让产品直指人心。这就是工业设计的价值和魅力。” 2009年的全球经济危机让更多的中国企业重新认识到工业设计的战略价值。当企业无法通过降价赢得消费者时,充满异想天开的工业设计可以创造新的需求。当产品仅仅依靠技术概念来生产时,市场价格根本没有竞争力。 “在整个新产品研发中,据大多数测算,技术投入占80%-90%,设计投入占10%-20%。但设计投入决定技术成败投资。”中国工业设计协会会长朱涛表示。工业设计不仅仅是设计产品的外观。贾伟表示,当前我国消费结构正在升级。消费者的文化水平和收入水平不断提高,消费观念也在悄然发生变化。质量好、价格低不再是第一要务,但产品所体现的气质和品位也很重要。今年两会前,贾伟给两会代表写了一封题为《致两会关于中国制造的信》的信。他结合在德国的所见所感阐述了工业设计在当今中国的重要性:“品质方面非常重要,高端品牌级的制造主要集中在德国、日本、瑞士三大巨头。”他们的共同特点是用文化定义设计的品质,用设计定义制造的标准,设计的高品质决定制造的高标准,而高品质的设计植根于他们独特的文化底蕴。深厚的文化底蕴如同活水之源,渗透到设计师的思维习惯、审美方法、制造标准、职业素养中,并不断延伸,设计出的制造体系具有固有的个性化特征,系统化的精细化保证了质量的可控性。产品传承优质基因,赢得尊重和信赖……其中,设计起着重要的桥梁作用。一端承载文化的要求和释放,另一端涉及制造标准的沟通和制定,包括制造外观、结构、技术、工艺、检验标准等。制造上,产品可能会变得粗糙,或者缺乏对生活的思考,设计理念还没有渗透到各行各业的产品制造中,缺乏对消费者的意识引导和培训,导致产品附加值低。商业价值方面,甚至造成了“中国制造”廉价伪劣的负面印象,中国虽然已成为制造和贸易大国,但距离制造强国还很远。
制造水平分为三类:品质、品味、品德。在贾伟看来,“高品质需要精细化、标准化来塑造品牌;高品味包含美丽、愉悦、温暖、安全等情感元素;道德品质分为两个层次:一是保护环境,为世界做出贡献,实现天、地、人和谐可持续发展;二是制造尊重人的产品,通过带来便利和快乐来表达对使用的尊重。我们用标准化、清洁的生产环境来表达对制造商的尊重。”“产品是有生命力和情感的。与产品对话,赋予产品灵魂,精心设计每一件超乎想象的作品。产品,不是有功能、没有情感的工具。”这是贾伟旗下洛可可公司的设计哲学所传达的理念。“设计的核心不是灵感,而是研究。一份长期的战略报告可能胜过30多个自主设计的产品项目。”贾伟表示,很多企业并不缺产品,缺的是对消费者内心和未来的理解。抓住需求。“做产品更具竞争力和活力,是工业设计的使命和魅力。”微型心电测试仪是一款机身小巧、便于携带的设计产品,可以检测人体心脏疾病,立即记录病情,提供给医护人员。它完全打破了现有产品的方形特点,在手持部分采用了弧形设计,利用人机特性在使用过程中无意识地正确引导消费者,巧妙地解决了市场上现有产品的缺陷,这确立了该产品的原始价值并避免了原始国际专利。