瑞尔齿科旗下品牌（瑞尔齿科公司全称）

2010年5月第二轮融资后，瑞尔齿科加速发展。不过，这个速度不仅仅是我们能感知到的外部门店扩张和销售工作的大规模推进，市场推广、人员招聘、内部建设等多方面的支持工作也同时启动。瑞尔齿科中国的营销工作重点是围绕未来战略进行品牌的市场推广和定位。这其中包含了大量的工作，因此公司整体CI（企业形象识别系统）和VI（企业视觉识别系统）的统一就被提上了营销部门的工作议程。众所周知，LOGO是一个品牌的标志。专注于高端口腔护理和诊疗的瑞尔齿科，此次企业标识发生了一些重大变化，令人兴奋不已。衣服

2010年5月第二轮融资后，瑞尔齿科加速发展。不过，这个速度不仅仅是我们能感知到的外部门店扩张和销售工作的大规模推进，市场推广、人员招聘、内部建设等多方面的支持工作也同时启动。

瑞尔齿科中国的营销工作重点是围绕未来战略进行品牌的市场推广和定位。这其中包含了大量的工作，因此公司整体CI（企业形象识别系统）和VI（企业视觉识别系统）的统一就被提上了营销部门的工作议程。

众所周知，LOGO是一个品牌的标志。专注于高端口腔护理和诊疗的瑞尔齿科，此次企业标识发生了一些重大变化，令人兴奋不已。

服务企业大战略

“LOGO的变化体现了品牌的变化。”负责锐尔齿科新LOGO设计的东道设计部设计总监廖杰表示，“企业品牌LOGO发生变化时，不仅视觉形象发生变化，视觉形象也发生变化。 ……有时也是公司战略的信号。”

“过去瑞尔齿科的LOGO适合诊所发展，但未来瑞尔齿科的发展步伐会加快，公司整体VI要服务于企业发展的整体战略。”中国区营销总监韩林说道。

事实上，成立于1999年的瑞尔齿科，在创始人邹启芳的带领下，经过11年的稳步发展，并获得凯鹏华盈和启明创投2000万美元的投资，开始加速发展。如今，瑞尔齿科在全国拥有12家门诊部。厦门分公司将于年底开业，预计到2011年将达到16家。

“以前的LOGO更注重诊所模式，现在随着瑞尔齿科业务范围的扩大，一个完整的品牌管理体系应该体现品牌结构。”韩林说，“它必须体现一个整体的企业形象，并且应该包括各个不同细分市场的子品牌。”

“比如，1000平米的别墅和50多平米的房子肯定是不一样的，1000平米的别墅布局必须要设计好以便将来每个房间都能得到有效利用。”廖杰说，“我们现在要做的就是先把主体设计到位，这样我们以后才能实现不同的可扩展性。”

新LOGO新含义

瑞尔齿科原来的标志中有一个大写英文字母A，在东道的设计中，这个字母A被去掉了。 “废除原来的标志，但你要清楚动机。并不是说原来的标志不好，只是A代表的东西不多。”廖杰说：“深蓝色的大A，有点像航空公司，尾翼也像IT公司的LOGO，或者是机械工业强国的LOGO，有时候感觉挺硬的，冰冷的，这就是Arrial Dental 英文拼写的第一个英文字母，不足以让消费者识别。认识到未来的品牌到底是什么。”

“由于原来的标志已经使用了很长时间，并且已经为老客户所熟悉，所以对我们来说，更换标志主要有两个挑战。”韩林表示，“一是如何保持视觉连续性；二是要考虑到锐尔品牌未来的可扩展性。如何在同一个集团LOGO下延伸不同子品牌的LOGO是一个比较大的考验。”

有的设计公司提出彻底改变LOGO，少保留过去的东西，但这很容易给消费者造成陌生感。东道设计的LOGO保留了瑞尔齿科原有LOGO的部分内容，具有一定的视觉连续性。这个新LOGO的主体是“ARRAIL”，下面有两个口号。整体颜色以蓝色为主，“ARRAIL”稍深，“ARRAIL”稍浅。

最终，瑞尔齿科采纳了东道设计的方案。

中英文名称的组合看似简单的LOGO设计，但实际上颜色、字体等细节的协调并不是那么简单。作为国内资深的品牌设计公司，东道设计往往以简单的形象与深刻的内涵相结合而多次获胜。例如，我们为国家游泳中心-水立方设计了标志、VI形象设计、海报等一系列相关设计。我们还设计了国航新VI系统、中华人民共和国商务部标志设计、新浪网标志及VI系统、2010年上海世博会等。英国零碳馆的环境引导系统等设施足以显示其深厚功力。

东道设计进行了相关调查。目前，国内牙科诊所使用的LOGO多采用牙齿的抽象形状，且多采用红十字、白十字。 “在我们逐步研究的过程中，我们也了解到，牙科其实涉及到人类健康的很多方面，牙科行业的潜力是非常大的。它不仅仅是治疗疾病，还包括保健、美容等。”廖杰表示，“我们希望改变牙科只是治病的观念，希望顾客来到这里能享受到完美的体验，我们也希望通过新LOGO传达这样的理念。”

系统化战斗

在谈到企业新LOGO必须满足的一般条件时，廖杰表示，可以用三个词来概括，即“统一性、可扩展性、可持续发展”。 “统一性是指将企业的整个形象整合到一个系统中；可扩展性是指可以针对不同地区或媒体进行适当的横向调整；可持续性是指在时间的纵向发展上实现延续。”

“没有人会简单地理解这个LOGO。”廖杰表示，在统一性方面，目前随着新LOGO的设计，瑞尔齿科的整个CI、VI系统将发生统一的改变。

“原创而独特的语言也是品牌战略的核心部分；我们需要一个能够吸引注意力、支撑形象、创造差异化的品牌；简短而聪明的声明可以对客户产生强大的影响，改变他们对品牌的看法。品牌形象和表现。”廖杰表示，“fabuloussmile（让你笑得开心）、confidenceyou（让你更自信）”正是东道设计为配合新LOGO而采用的slogan（广告语）。 “这些和LOGO是互补的，是的，两者是相辅相成的。”据了解，未来不仅口号会配合新LOGO进行宣传，广告也会配合宣传；此外，瑞尔口腔诊所的装修以及医生和护士的着装也将逐步统一。

至于可扩展性，“LOGO的一大功能就是它的功能需求，即在推广过程中能否满足公司最小的投入，达到最好的效果。”廖杰表示，“比如我们设计了几种辅助色，蓝、绿、红、橙等，为未来子品牌或者功能层面的实现提供了可能。如果未来拓展儿童品牌的话，可以换成温和的颜色；蓝色不适合以后的装修区域，颜色也可以适当改变。而且每种颜色都有不同的色阶，为以后装修施工、印刷等拓展打下基础。

如今，许多知名企业品牌标志都采用这种方式。以联邦快递为例。 FedEX的“Fed”颜色稍深，“EX”颜色稍浅。其子品牌通过“EX”颜色的变化体现出来。定位不同。 “FOUNDER”也通过橙色英文字母体现了新的定位。

如何解读瑞尔齿科新LOGO与潮流的关系。对此，廖杰表示，“LOGO是属于企业的基因，所谓LOGO本身所体现的潮流不仅仅体现在形式上。无论是字体还是图形标志，这都不是最重要的，关键是LOGO，一定要符合自己的形象，也就是字体、图案、材质都要符合公司自己的气质。

至于可持续性，也是LOGO面临的挑战之一。没有一个知名品牌的LOGO多年不变。在企业发展的过程中，LOGO不可避免地会发生变化。但除非企业战略发生根本性改变，否则企业LOGO通常会在形式上发生变化，并保持其最初的目的。

新LOGO新含义

瑞尔齿科原来的标志中有一个大写英文字母A，在东道的设计中，这个字母A被去掉了。 “废除原来的标志，但你要清楚动机。并不是说原来的标志不好，只是A代表的东西不多。”廖杰说：“深蓝色的大A，有点像航空公司，尾翼也像IT公司的LOGO，或者是机械工业强国的LOGO，有时候感觉挺硬的，冰冷的，这就是Arrial Dental 英文拼写的第一个英文字母，不足以让消费者识别。认识到未来的品牌到底是什么。”

“由于原来的标志已经使用了很长时间，并且已经为老客户所熟悉，所以对我们来说，更换标志主要有两个挑战。”韩林表示，“一是如何保持视觉连续性；二是要考虑到锐尔品牌未来的可扩展性。如何在同一个集团LOGO下延伸不同子品牌的LOGO是一个比较大的考验。”

有的设计公司提出彻底改变LOGO，少保留过去的东西，但这很容易给消费者造成陌生感。东道设计的LOGO保留了瑞尔齿科原有LOGO的部分内容，具有一定的视觉连续性。这个新LOGO的主体是“ARRAIL”，下面有两个口号。整体颜色以蓝色为主，“ARRAIL”稍深，“ARRAIL”稍浅。

最终，瑞尔齿科采纳了东道设计的方案。

中英文名称的组合看似简单的LOGO设计，但实际上颜色、字体等细节的协调并不是那么简单。作为国内资深的品牌设计公司，东道设计往往以简单的形象与深刻的内涵相结合而多次获胜。例如，我们为国家游泳中心-水立方设计了标志、VI形象设计、海报等一系列相关设计。我们还设计了国航新VI系统、中华人民共和国商务部标志设计、新浪网标志及VI系统、2010年上海世博会等。英国零碳馆的环境引导系统等设施足以显示其深厚功力。

东道设计进行了相关调查。目前，国内牙科诊所使用的LOGO多采用牙齿的抽象形状，且多采用红十字、白十字。 “在我们逐步研究的过程中，我们也了解到，牙科其实涉及到人类健康的很多方面，牙科行业的潜力是非常大的。它不仅仅是治疗疾病，还包括保健、美容等。”廖杰表示，“我们希望改变牙科只是治病的观念，希望顾客来到这里能享受到完美的体验，我们也希望通过新LOGO传达这样的理念。”

系统化战斗

在谈到企业新LOGO必须满足的一般条件时，廖杰表示，可以用三个词来概括，即“统一性、可扩展性、可持续发展”。 “统一性是指将企业的整个形象整合到一个系统中；可扩展性是指可以针对不同地区或媒体进行适当的横向调整；可持续性是指在时间的纵向发展上实现延续。”

“没有人会简单地理解这个LOGO。”廖杰表示，在统一性方面，目前随着新LOGO的设计，瑞尔齿科的整个CI、VI系统将发生统一的改变。

“原创而独特的语言也是品牌战略的核心部分；我们需要一个能够吸引注意力、支撑形象、创造差异化的品牌；简短而聪明的声明可以对客户产生强大的影响，改变他们对品牌的看法。品牌形象和表现。”廖杰表示，“fabuloussmile（让你笑得开心）、confidenceyou（让你更自信）”正是东道设计为配合新LOGO而采用的slogan（广告语）。 “这些和LOGO是互补的，是的，两者是相辅相成的。”据了解，未来不仅口号会配合新LOGO进行宣传，广告也会配合宣传；此外，瑞尔口腔诊所的装修以及医生和护士的着装也将逐步统一。

至于可扩展性，“LOGO的一大功能就是它的功能需求，即在推广过程中能否满足公司最小的投入，达到最好的效果。”廖杰表示，“比如我们设计了几种辅助色，蓝、绿、红、橙等，为未来子品牌或者功能层面的实现提供了可能。如果未来拓展儿童品牌的话，可以换成温和的颜色；蓝色不适合以后的装修区域，颜色也可以适当改变。而且每种颜色都有不同的色阶，为以后装修施工、印刷等拓展打下基础。

如今，许多知名企业品牌标志都采用这种方式。以联邦快递为例。 FedEX的“Fed”颜色稍深，“EX”颜色稍浅。其子品牌通过“EX”颜色的变化体现出来。定位不同。 “FOUNDER”也通过橙色英文字母体现了新的定位。

如何解读瑞尔齿科新LOGO与潮流的关系。对此，廖杰表示，“LOGO是属于企业的基因，所谓LOGO本身所体现的潮流不仅仅体现在形式上。无论是字体还是图形标志，这都不是最重要的，关键是LOGO，一定要符合自己的形象，也就是字体、图案、材质都要符合公司自己的气质。

至于可持续性，也是LOGO面临的挑战之一。没有一个知名品牌的LOGO多年不变。在企业发展的过程中，LOGO不可避免地会发生变化。但除非企业战略发生根本性改变，否则企业LOGO通常会在形式上发生变化，并保持其最初的目的。