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方太梦想宋广告诉求(方太梦想宋文案)

国内品牌越来越注重字体的设计。继腾讯发布企业专属字体后,方太也将于3月8日发布自有品牌专属字体——“方太梦歌”。

国内品牌越来越注重字体的设计。继腾讯发布企业专属字体后,方太也将于3月8日发布自有品牌专属字体——“方太梦歌”。

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《丰台梦歌》背后有一个关于梦想的故事:一位普通的设计师母亲,在方太组成的设计团队的帮助下,历经14个月创作出《丰台梦歌》,实现了她的字体设计梦想。这位母亲30年的等待和筹划,化作了6763个具体的汉字。

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方太的梦歌是在雕刻字体的基础上开发的。创作时,他从大量刻料中寻找字体原型,并以“形、义、度”为标准入手。形式是结构,意义是态度,程度是平衡。方太的梦歌逐渐成型。

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考虑到字体的应用属性,方太孟宋既保留了刻字字体的美感,又适应了现代媒体的传播特点,因此笔画需要更加精致。字体的细节处理结合了现代字体流畅工整的轮廓特点,具有简洁、现代的构图之美,实现流畅的阅读。

方太梦想宋字体.gif

新字体命名为“方泰梦歌”,按照GB2312标准设计,共6763个字。该系列字体共有三种粗细。字体修长,笔画方正,重心稍右上翘。她们美丽又优雅。

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从结构上看,方太党的《梦歌》更接近梅黑,笔画比梅黑锐利,整体可读性不如梅黑。

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方太梦见宋丑

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方太梦见宋钟

方太梦想宋细.jpg 方太梦见宋喜

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三种粗细中的每一种都有配套设计的英文字体。

三种字重分别有配套设计的英文字体.jpg

以下是字体在平面广告中的应用:

字体在平面广告的应用.jpg

字体在平面广告的应用1.jpg

字体在平面广告的应用2.jpg

大多数设计师认为方太的梦歌应用有点过于火热,与方太的品牌调性不符。当然,也不排除方太未来的品牌定位会更加贴近年轻人。

胜加广告全程参与设计.jpg

据悉,方太旗下广告公司——胜嘉广告全程参与了该字体的设计。

方太梦想宋的主创成员——胜加Tone同玺字体开发团队.jpg

——,方泰梦歌、盛嘉音同喜字体开发团队主创成员。

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