王老吉品牌文化纪录片（王老吉百年历史）

12月初，首届中国纪录片推动者论坛暨2013年度中国纪录片企业十大推动者评选在广州图书馆举行。王老吉公司在论坛上发出主题为“百年品牌青春王老吉”的王老吉凉茶纪录片征集。广州王老吉药业纪委书记、工会主席焕红在论坛上表示，王老吉传承185年。作为中国最具价值的民族品牌，王老吉的发展历程无疑是中国百年品牌发展的缩影。王老吉此次发布凉茶纪录片征集，不仅希望它记录王老吉凉茶的发展历程，更希望它成为中国百年品牌发展的一个缩影。

据悉，这部王老吉纪录片集由广药王老吉与中国（广州）国际纪录片节组委会联合向全球发布。此次征集活动以“百年老字号青春王老吉”为主题，讲述了百年民族品牌、凉茶鼻祖王老吉的历史与现代发展。 》纪录片制作方案、纪录片征集评选于2014年3月1日结束，由GPW王老吉和中国（广州）国际纪录片节组委会组成的评审团评选出最佳方案并选定制作单位，作为纪录片制作百年老字号凉茶王老吉团队。

传承弘扬王老吉凉茶文化

王老吉创始人王泽邦，广东鹤山人，清道光八年（1828年）在广州三行创制王老吉凉茶，被誉为“祖传凉茶”。一百多年来，王老吉始终与国家命运相连，与时俱进。它已经从一家凉茶店发展成为价值千亿的中国第一品牌。 2006年，王老吉凉茶被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，拥有王老吉凉茶的独家秘方和专用术语。

为了弘扬凉茶文化，王老吉公司高度重视王老吉凉茶文化的传承和发展。 2013年是王老吉品牌诞生185周年。王老吉公司在王老吉凉茶创始人王泽邦的故乡鹤山举行了隆重的185周年庆典启动仪式。鹤山凉茶文化节也在这里隆重开幕，珍贵的“请茶”罐首次展出。据介绍，这件“请茶”大缸是清末王老吉广州老铺定制的。保存至今已有150多年，是一件罕见的文物。第一次鸦片战争期间，王老吉曾用它看望虎门之战前线的清军士兵。见证了王老吉百年品牌历史，具有不可估量的文物价值； 2013年12月3日，由王老吉公司筹建的全国规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆————王老吉凉茶博物馆正式落成。详细展示了中国凉茶的起源和传承过程以及王老吉185年的发展历史。不仅将成为展示和传承中国凉茶文化的重要窗口，也将成为推动凉茶文化发展的重要阵地和国际凉茶文化交流的重要平台。 12月4日，王老吉文化研究会成立，聘请多位行业权威人士为名誉会长和特聘研究员。王老吉文化研究会是我国第一个专注于凉茶文化研究的学术性学术组织和学会。将立足广东、放眼全国，整合王老吉和“花草茶之乡”鹤山市的资源，联合港澳台及海外力量，积极开展花草茶的研究。过去以王老吉为代表的凉茶历史文化研究，弘扬了凉茶的科学知识，推动了凉茶文化的创新，推动了凉茶产业的发展。

业内人士表示，目前凉茶市场正处于激烈争夺之中。继市场战、渠道战之后，文化战也将成为凉茶市场的焦点。这就是拥有185年历史的王老吉的独特优势。作为凉茶鼻祖、中国凉茶市场第一品牌，王老吉建立凉茶博物馆，不仅为消费者提供了了解凉茶文化和王老吉的平台，也是中国凉茶品牌之一。彰显已有数百年历史的王老吉凉茶正宗地位的最佳方式。

打造消费者最喜爱的凉茶第一品牌

据了解，185年前，王老吉凉茶起源于中药茶，是中医药文化精髓的结晶。早在1991年，王老吉就进行了将颗粒凉茶药物转化为饮料的科技开发，创造性地开发出了中国最早的盒装、罐装凉茶饮料，开创了饮料行业“凉茶”的新品类，从而制作花草茶。饮料是当今大规模工业化的基础。

2008年，王老吉成立了全国首个“凉茶重点工程技术研发中心”。 2010年，王老吉凉茶安全评价项目成为第一个参与国家863计划的凉茶项目。 2012年6月，王老吉启动凉茶国家标准研究。 2013年6月13日，王老吉携手“伟哥之父”、诺贝尔奖获得者穆拉德博士、瑞士SGS牵头开展凉茶国际标准研究，为凉茶的国际标准研究奠定了基础。我国凉茶产业的国际化。同时，对王老吉凉茶的作用机制进行深入研究，提高凉茶的科技含量和质量控制标准。

近日，中国质量协会发布了《2013年食品行业（茶饮料）消费者满意度调查分析报告》，王老吉在凉茶、红茶、绿茶、奶茶等11个品牌中提出了6个消费者满意度模型。其中各项指标获得四项第一。不仅以73.68分的满意度指数排名第一，高于4.58分的行业平均水平，而且在品牌形象、感知质量、安全信心三项指标上也排名第一。以绝对优势夺得第一，成为消费者最满意的茶饮料品牌。

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领取时间

第一轮海选征集及评选时间：即日起至2014年3月1日

第二轮评选及网上评选时间：2014年3月2日—2014年5月1日

如何参加

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