柯达,全称伊士曼柯达公司,由发明家乔治伊士曼和商人亨利斯特朗于1881年创立。是一家大型跨国摄影器材公司。后来,由于生产的第一台傻瓜胶片相机被命名为“柯达”,因此更名。公司总部位于美国纽约州罗彻斯特。当乔治伊士曼(George Eastman) 被问到这一点时,他回答道:“从语言学角度来说,‘柯达’这个词就像婴儿发出的第一个‘咕’声一样毫无意义。”—— 简洁、唐突,甚至有点粗鲁,字面意思是在两端都被毫不妥协的截断。辅音,听起来就像你面前的相机快门一样清脆。这是有史以来最好的名字!”这款相机获得了巨大成功,“柯达”一词被创造出来,并被添加到公司名称中。1
柯达,全称伊士曼柯达公司,由发明家乔治伊士曼和商人亨利斯特朗于1881年创立。是一家大型跨国摄影器材公司。后来,由于生产的第一台傻瓜胶片相机被命名为“柯达”,因此更名。公司总部位于美国纽约州罗彻斯特。当乔治伊士曼(George Eastman) 被问到这一点时,他回答道:“从语言学角度来说,‘柯达’这个词就像婴儿发出的第一个‘咕’声一样毫无意义。”—— 简洁、唐突,甚至有点粗鲁,字面意思是在两端都被毫不妥协的截断。辅音,听起来就像你面前的相机快门一样清脆。这是有史以来最好的名字!”这款相机获得了巨大成功,“柯达”一词被创造出来,并添加到公司名称中。
10月20日,曾经的相机之王柯达终于推出了一款以相机为卖点的智能手机。这款名为“Ektra”的智能手机继承了柯达1940年推出的傻瓜相机“Ektra”的名称,也与当年的“Ektra”颇为相似。主镜头采用索尼IMX230传感器,f/2.0光圈,拥有2100万像素,支持4K视频录制,就连拍照界面也与单镜头相机非常相似。值得注意的是,柯达在这款新智能手机上恢复了1971年首次推出的“K”图形LOGO的使用。这个LOGO在2006年后被单字商标取代,并继续沿用至今。不过,更新后的LOGO除了保留红色和K的图形元素外,还将文字部分由之前的横排改为竖排,字体也由之前的小写改为全部大写。
在谈到品牌更新时,柯达相关负责人表示:“我不认为我们现在所做的品牌更新是‘回到旧时代’,因为在人们心目中,柯达从未真正离开过。我们只是认为保留世界上最著名的品牌之一是很自然的事情。但我们确实需要一些调整和更新,以将新的柯达形象与原来的区别开来。更新后的品牌保留了经典,也给人一种新的气息。
设计公司也谈到了这次更新:“我们的目标是保留柯达原有的构图,包括经典的K图像,同时调整字体,同时提供一个基于颜色、品牌形象和字体的简单应用系统。我们没有将此视为一个大品牌声明,相反,我们只是在寻找与一家拥有令人自豪且传奇历史的公司进行对话。”
目前,柯达全球官方已更换新LOGO,而柯达中文网站暂时仍使用旧LOGO。
1971年,柯达就已经扩大了该品牌的应用。上图是当时的新闻报道。设计公司认为这个标志抓住了柯达的灵魂,所以这个设计基本上被复制了。