奈雪的茶是周杰伦的吗（奈雪的茶与谁联名过）

此次合作打破菜雪茶单品记录，日销量146W+杯

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上周我写了瑞幸，在此之前我写了联合时代。不说大家，连“合作”这个词都看腻了，不过奈雪茶的这次合作还是蛮特别的。我认为这三点值得一谈：

1. 材料被盗如何处理

2、共同合作的潜在风险

3.奈雪的茶联名规则

01

对付物资盗窃，我们首先要了解一下事件的发展。奈雪的茶与“周杰伦”的合作在小红书上早已为人所知，而至今仍保留的笔记是在9月6日发布的（发布日期较早的几篇文章已被删除）。

小红书上的热烈讨论也蔓延到了微博。 9月7日主题“奈雪的茶否认联名周杰伦”出现在了微博话题榜单上。

在发布“盗料”的小红书博主的注释下，也有不少“劝删”的评论。

部分原因是，如果博主是内部人士，提前曝光违反公然违规的材料，会影响工作，所以提醒一下。

一些周杰伦的粉丝认为周杰伦的形象被不当消费。

同时，有微博网友也提供了补充信息：奈雪的茶是和薄盒联名，而不是和周杰伦。

然而，仍然很难防止材料泄漏。直至昨天（9月13日）晚间，小红书博主不断发布相关信息。从店内实景照片到周边照片，应有尽有，连代购都提前给自己打广告了。

昨天（9月13日）晚些时候，奈雪的茶小程序和外卖平台更新了#FantasyMusicUniverseJointModel#版块，并展示了周边信息。

然后，今天，美团外卖平台上出现了相关信息。

随后奈雪的茶小程序页面也更新了。

中午12点07分，奈雪茶公众号终于推送了官宣信息。

了解了事情的经过后，相信大家都会和我一样有这样两个疑问：

1、薄盒是谁？

简单来说，Thin Box 是一家定期销售各领域IP 数字合集的web3 技术公司。

此次发售的是周杰伦专辑《幻想》IP的数字珍藏版。 Thin Box 称之为“范特西音乐宇宙”

所以严格来说，奈雪的茶，这次是和薄盒的“范特西音乐宇宙”联名了。

而且，除了奈雪的茶之外，Bohehe此次还与Monster Charge、优酷、滴滴出行联动。

2、“物料偷跑”防不胜防，怎么办？

如今，品牌越来越难以为消费者制造悬念。在人人都是博主的时代，“素材盗窃”现象十分普遍。而且越是重要的活动，品牌越不希望它被提前剧透，就越容易被“偷偷溜走”。其中，也不乏一些“偷偷溜走”，夹杂着一些主动品牌营销的影子。

但我认为，“物料偷跑”这事，风险很大，品牌们应该重视起来，毕竟顺利的话皆大欢喜，不顺利的话，很容易就直接变成公关危机了。

那怎么办？

第一，永远不要考验人性，做好预案。警告、辞退也很可能拦不住内部员工“偷跑”。所以不如一开始就准备好物料偷跑的预案。