dolce vita（dolce音乐术语）

从2012年秋冬系列开始，Dolce & Gabbana正式加入高级女装行列，每年两次推出高级女装系列。时间通常是巴黎高级时装周后两天，关键词是奢华和神秘。除了展示我们熟知的高端女装（Alta Moda）之外，杜嘉班纳（Dolce Gabbana）还将带来高端男装秀（Alta Sartoria）和高级定制珠宝（Alta Gioielleria）展览。与其他品牌的高级时装发布会不同，Dolce & Gabbana 的套路通常是这样的，将约200 名顶级VIP 和时尚名人带到特定的秀场地点，通常是私人岛屿、旅行

从2012年秋冬系列开始，Dolce & Gabbana正式加入高级女装行列，每年两次推出高级女装系列。时间通常是巴黎高级时装周后两天，关键词是奢华和神秘。除了展示我们熟知的高端女装（Alta Moda）之外，杜嘉班纳（Dolce Gabbana）还将带来高端男装秀（Alta Sartoria）和高级定制珠宝（Alta Gioielleria）展览。

与其他品牌的高级时装发布会不同，Dolce & Gabbana 的套路通常是这样的。大约200名顶级贵宾和时尚名人被派往特定的演出地点，通常是私人岛屿或旅游城市，包吃住。这个套餐相当于让他们去度假，看两场高级时装秀和一场珠宝展。

杜嘉班纳(Dolce Gabbana) 高级时装秀的邀请函如此珍贵，以至于大多数时尚杂志编辑都被拒绝了。除了品牌的顶级VIP外，只邀请了少数时尚名人。举办秀场的地方，品牌也禁止现场拍照，官方也没有在任何平台进行宣传。你在Dolce Gabbana的官网、Instagram或Facebook上找不到前几季高清发布会的照片。在借样衣拍摄杂志时，Dolce & Gabbana 的要求也很高。只有少数媒体有幸获得每一季的拍摄机会，通常是《VOGUE》。

但随着社交媒体的发展，模特后台照片和现场嘉宾的照片开始在网络上泄露。禁止拍照的规定越来越超出品牌的控制范围，所以近几季你会发现这个最神秘的高级时装发布会正在悄然发生转变。 Dolce Gabbana尝试了多种公开方式，比如在几本《VOGUE》杂志上发布当天的高清秀场图片，比如在官方社交媒体账号上发布一些秀场图片和后台照片。

去年12月，Dolce Gabbana出人意料地首次在意大利境外举办高级时装秀。该品牌将香港作为首站，在半岛酒店举办高级女装和男装秀。上周，又一场高级时装秀在日本东京国立博物馆展出，北京发布会已进入倒计时。此外，意大利品牌还计划在莫斯科和伦敦举办时装秀。

2016年12月，Dolce Gabbana在香港半岛酒店举办高级时装秀

上周，杜嘉班纳(Dolce Gabbana) 在日本东京国立博物馆举办了一场高级时装秀。

上周，杜嘉班纳(Dolce Gabbana) 在日本东京国立博物馆举办了一场高级时装秀。

不到半年时间举办了四场高级定制发布会，最神秘的高级定制秀的变身着实让人措手不及。但这个频率是世界上最高效的高级定制工坊无法承担的。事实上，Dolce & Gabbana在亚洲举行的高级定制发布会并没有展示新的设计。而是根据场地特点，从以往系列中选择符合主题的设计，并以少量新设计的服装呈现给他们。

Dolce Gabbana 东京秀场上的这件连衣裙实际上是该品牌2014 春夏高级定制系列的一部分

如果说向外界发布高级定制发布会现场照片很大程度上是一种“被迫”转型，那么将高级定制发布会带到顾客如此频繁集中的城市则是Dolce Gabbana的主动选择。新闻发布会本身仍然非常私密。观看演出的嘉宾只有200人左右，但其中会有相当一部分从未受邀前往意大利观看演出的贵宾。很明显，该品牌正在向潜在消费者推广高端系列。进一步做好推广工作。

另一个重要的细节是，与国内时装秀更喜欢使用外国模特不同，杜嘉班纳在亚洲的发布会倾向于选择本土模特。无疑，是为了向消费者传达这些衣服是为你量身定做的理念，打消他们“西方设计不适合亚洲身材”的顾虑。

杜嘉班纳发布会前在日本拍摄的大片

杜嘉班纳发布会前在香港拍摄的大片

在社交媒体上，Dolce Gabbana也进一步开放了对高级时装的接触。在某个城市举行秀场之前，都会有一部在当地拍摄的大片提前预热，还会有一段介绍高级时装制作流程的短片。看来，在保持适度神秘氛围的同时，这个意大利品牌也决定以高级定制作为宣传主题。

这两天，杜嘉班纳官方社交媒体账号发布了多张在北京拍摄的大片。天安门广场、人力车夫、平凡的街道和路人，都出现在大片中。整个造型也非常有品牌风格。这一系列北京大片的发布，也预示着该品牌即将在北京大动作。