喜羊羊的商业成功背后还缺乏突破。喜羊羊成就了中国动画的巅峰。不久前,《喜羊羊与灰太狼》主创宣布,将打造一座以喜羊羊为主题的“中国式迪士尼乐园”。看来《喜羊羊》已经成为了可以与迪士尼媲美的一部杰作了。紧接着,迪士尼欲收购喜羊羊的消息再次引发人们对中国动漫产业的关注。从一只绵羊到一个主题公园,喜羊羊的崛起给低谷中的中国动画带来了巨大的信心。很多人认为,主题公园是喜羊羊全球之旅的开始。中国美术出版社动画出版中心主任李影认为,作为中国动画代表的喜羊羊,要达到迪士尼动画的成绩,还有很长的路要走。 《中国羊》缺乏奇思妙想。据介绍,2010年春节期间,孩子们最喜欢的玩偶形象并不是通常的十二生肖图案玩偶,而是最近异常火爆的喜羊羊。这得益于《喜羊羊》在电视上的连续播出以及两部电影的背靠背上映。不过,对于喜羊羊这个中国现代动漫人物能否走出国门,甚至进入迪士尼,很多人仍然表示“喜羊羊距离迪士尼还有很长的路要走”。一位家长告诉记者:“我带女儿看了两遍《喜羊羊》电影,发现《喜羊羊》和迪士尼大片没法比,远远落后。首先,喜羊羊电影最出彩的不是故事。”本身就是语言的积累,虽然影片很快吸收了网络语言和日常生活语言的新现象,但幼儿对网络语言了解不多,很难理解那些特定网络语言的含义。其次,喜羊羊电影缺乏想象力,而我们在看迪士尼大片时,无论是《猫和老鼠》还是《米老鼠和唐老鸭》,我们常常会被被天马行空的想象力所折服。中国动画就缺少这种童心和奇思妙想。”西方孩子很难理解《喜羊羊》。据记者了解,外国孩子喜欢喜羊羊的程度远不如中国孩子。一位中法混血女孩表示,她不喜欢喜羊羊有两个原因。首先,有很多事情无法理解。喜羊羊是一部非常中国化的动画,很多东西都是中国独有的。这给不了解中国文化的人造成了天然的障碍,难以理解。其次,喜羊羊背负的东西太多,说教的太多。对此,李影表示,“虽然《喜羊羊》在中国适合老少皆宜,但实际上它给人的感觉还是一个小闪光,带有浓重的中国色彩和中国文化影响力,不具备中国社会和中国文化背景。”人们很难完全理解。这其实是所有中国动画的通病。 “中国动画要想走向世界,这是一个必须克服的问题。”缺乏国际视野。喜羊羊动画形象的成功来自于技术层面。这个技术不仅仅是动画制作技术,而是整个动画制作技术。李颖表示,“从专业的角度来看,喜羊羊可能还存在不完善和缺陷。但在商业运作方面,喜羊羊非常成功,从最初的创意创作到生产、包装、宣传策略,尤其是我们很容易看到周边产品开发的商业运营效果,比如大街上随处可见各种带有喜羊羊形象的产品,以及相关的电影、电视等,这些都证明了喜羊羊的商业成功,成功。
“不管这个行业有多少不足,光有商业上的成功就足以令人高兴,但在高兴之余,我们必须意识到,中国动画正在走向世界,距离真正走向世界还有很长的路要走。”李影说:“我们不缺技术,也不缺专业人才,我们最缺的是想象力、宏观架构故事的能力和国际化的视野。比如动画里的很多东西。”动漫《喜羊羊》非常中国化,比如灰太狼的“严控老婆”,外国人就很难理解,“表达内涵的手段不足以理解中国童话”。善恶的对立是最重要的特征之一,也是大多数中国动画故事的基本主线。对此,李莹认为,这与中国的传统文化环境和教育背景有关。西方动画虽然会有类似的内容,但处理方式却有所不同。比如《猫和老鼠》中,这对天敌最后给人一种既是敌人又是朋友的感觉。动漫《喜羊羊》中羊与狼的关系也借鉴了《猫和老鼠》,但程度不高。中国动漫天生就带有教育功能。假设教育功能完全丧失,中国家长还能花很多钱带孩子看动画片吗?如何解决这个问题,李颖认为:“用书面语言和故事情节本身表达教育功能的效果是不一样的。用情节来表达内涵是我们缺乏的能力,也是中国动漫全球化的重要门槛。”