网易考拉改名考拉海购（网易考拉改名了吗）

网易考拉海外购诞生于2015年初，自上线以来，以其正宗的选品和极致的性价比受到消费者的青睐，并迅速成长为中国领先的跨境电商品牌。

网易考拉海外购诞生于2015年初，自上线以来，以其正宗的选品和极致的性价比受到消费者的青睐，并迅速成长为中国领先的跨境电商品牌。品牌刚成立时，“网易考拉海外购”主要根据动物考拉的懒惰本性来命名，并将自己定位为“一个让用户在家就能买到最热门海外商品的海外购物平台”。

近日，网易考拉海外购宣布更名为“网易考拉”，正式宣布进军综合电商市场。与品牌更名同步，“网易考拉”全新品牌标识和新口号——“我的美好世界”以全新面貌迎接大众消费品质升级时代。

在视觉语言方面，新品牌标识设计的核心概念是“融合”和“连接”。无论是整体颜色还是细节都与之前的有很大不同。 “我们希望用户看到的不仅仅是一个记忆的个体标识，而是一种融合的精神，一种更专注的调性和品味，这也与我们作为生活方式电商的定位是一致的。据介绍，新标识此前已应用于网易考拉在杭州开设的“热销海淘店”，并获得了良好的用户反馈。

新推出的Slogan也体现了同样的思维转变。此前，网易考拉曾打出“本土好货进口好货”等口号，更多强调“海外购物”的属性和价值点，但《我的奇妙世界》则更强调与用户的身体和情感层面。 “我们希望传达的信息是，每个人都是世界的中心，他值得拥有来自世界各地的好产品，创造属于自己的美好生活。”网易考拉相关负责人介绍了此次变化。 “这也符合丁磊老师提出的‘新消费’，零售离不开人，所有零售形态的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的起点。”

此外，“网易考拉海外购”更名为“网易考拉”的原因不仅仅是从跨境电商向综合电商转型。希望用户更加关注品牌的核心价值也很重要。原因。

网易考拉负责人表示：“考拉是一种独特的动物，有很多有趣的习性，比如偏食、每天只醒2个小时、依附在它最喜欢的树上、只是闻桉树的气味。你可以准确地获取这些特征与我们用户的消费行为非常相似，他们有非常明确的消费偏好，只关注必要的信息，对喜欢的东西有无尽的追求，了解并善于介绍自己感兴趣的东西内容等，所以我们希望加强公众的这种共识。”