95年来,承载着深厚艺术底蕴的中国顶级艺术机构,不忘初心,持续唱响。涌现出大批著名艺术家、明星,走上了一条漫长而平坦的国美之路。
1928年4月,蔡元培创办西子湖畔第一所综合性国立高等艺术院校——国立艺术专科学校。 95年来,承载着深厚艺术底蕴的中国顶级艺术机构,不忘初心,持续唱响。涌现出大批著名艺术家、明星,走上了一条漫长而平坦的国美之路。
2023年4月8日,中国美术学院迎来95岁生日。学校将举办系列学术活动及2023年“国美发布”。聆听过去,面对现在,询问未来。在这个特殊的时刻,我们以设计之名,向美国献上一份礼物,向着灵魂和创造力的自由重新出发!
中国美术学院建院95周年主视觉概念片将脚本设计为“95岁月,艺术先锋”、“双轮驱动,鉴古知今”、“无垠宇宙,通达未来”三部分篇章概念片。在固定叙事框架下,通过动态的呈现,更多面地阐述95年光辉岁月。概念片打破单一叙事手法,将逐帧动画、CG动画、二维与三维视效相融,努力探索多重手法并置风格。
中国美术学院建校95周年主视觉概念片
设计以数字95为主要元素,金银圆形与线条相互穿插联结,形成两个同心圆,内里又蕴含无限,它是岁月年轮,也是时代之钟,象征国美的滚滚车轮在元宇宙时代砥砺前行、面向未来的学院精神。金、银圆盘相互环扣,寄托国美全体师生同心协力、为艺术战的美好愿景,也承载了中国美术学院“全球与本土双轮驱动,人文与科技双向会通”的战略目标。
在标志字体配置方面,采用方正国美进道体,具体应用中加强了字重,与主logo在视觉呈现上更为匹配。
标志扩展设计了12版变体,线面对比,虚实结合,发掘色感与律动的内在规律,以及logo设计中对于意向转化的表达,尝试将二维平面与三维视效进行结合,通过不同的设计元素强调数字‘95’的多重设计手法和美感,在视觉丰富性和记忆点上多次概念植入,起到深化催发的效果。
“95”系列打卡器以金、银、黑为主色调设计。他们采用镜面亚克力材料和局部镂空来提升校园氛围。在定制包袋设计上采用了潮流标签的设计手法,模块图形提取了‘95’logo元宇宙版与文字“鼎力国之大者铸造有为之学”,加入进度条、标签符号等元素进行组合设计。形成独特的视觉记忆,力求在设计上强化学院的蓬勃朝气和现代氛围。