被中粮收购后,蒙牛正在努力打造新形象,重建消费者信心。 9月20日,蒙牛在北京发布新品牌形象。此前产品包装上的“蓝天白云下,牛群漫步草原”的场景被“绿草下的一滴牛奶”所取代,新的品牌口号“只为一点点幸福”这是蒙牛成立13年来首次大规模形象切换。
图:蒙牛新包装
据悉,首批新包装产品包括纯牛奶和基础功能奶,将在全国市场同步切换。自9月21日起,蒙牛已在全国超过100万个销售网点逐步推出新包装牛奶。
蒙牛的包装改变不会一下子完成。 “当然,如果能一次性完成那就最好了,但这可能会造成现有包装的浪费。”乳制品行业专家王丁棉表示,蒙牛这次特意选择了销量较大、产品相对高端的纯牛奶。基础牛奶。
王丁棉表示,经历各种负面消息后,消费者对蒙牛的信任度急剧下降。蒙牛此次形象包装的改变,是为了向外界传递一个信息——“中粮入主后,蒙牛将有新的变化,生命由此显现。”
不过,在王丁勉看来,重建消费者信心的关键不是包装,而是企业内部管理和产品质量。
中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁出席9月20日的新闻发布会。宁高宁表示,“蒙牛变革的决心很强,也为变革制定了长期而详细的计划。”
自今年4月中粮集团孙一平接任蒙牛总裁以来,蒙牛频频向外界发出“重塑”的号召。在奶源方面,蒙牛声称到2015年,其原奶将100%来自规模奶牛场。 9月5日,蒙牛与丹麦全球第五大乳制品公司Arla Foods签署协议,建立中丹乳业技术合作中心。研究课题包括牧场和奶源管理、乳制品生产四个方面。管理、产品开发、客户和消费者关系。
专家称:治标重于治本(来源:北京商报)
“蒙牛正在改变。”作为从中粮空降的蒙牛新任总裁,孙一平用这句话来概括蒙牛目前的现状。昨天,蒙牛发布了新的品牌广告和产品包装。孙一平表示,这是蒙牛集团成立13年来的首次大规模形象切换。
在质量风波频发的背景下,蒙牛试图挽回市场形象的目的显而易见。不过,在业内人士看来,改变对外形象只是治标不治本。要重新获得市场和消费者的信任,蒙牛必须将提升内部管理水平作为重中之重。
据了解,首批新包装包括纯牛奶和基础功能奶。 9月21日起,蒙牛将在全国超过100万个销售网点逐步上架新包装牛奶。 “蒙牛发布的新形象、新理念,并不是简单的外在视觉变化,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和审视。”孙一平说道。
然而,回顾蒙牛近年来发生的多起质量危机,想要重拾消费者对它的信心,并不是改变外包装那么简单。近日,蒙牛义乌销售经理篡改产品生产日期一案备受关注。此外,此前发生的“牛奶致癌物质超标”、“冰淇淋非法作坊”等事件,也让蒙牛一次又一次被安全诟病。受此影响,蒙牛上半年利润下降18.4%。
对此,中国乳制品工业协会专家委员会专家陈宇接受记者采访时表示,蒙牛选择这次换包装,是因为负面消息、毛利率下降等市场困境,整个乳制品行业的增长放缓。一个新的突破。受成本上涨影响,今年的广告投入非常谨慎,而蒙牛则因为想用不同的渠道来达到宣传的目的而改变了包装。在陈宇看来,近期高频出现的质量安全问题确实给蒙牛带来了不小的压力。然而,比改变产品形象更重要的是打造内部产品。
“蒙牛之前的狼群管理并不是正规的管理模式,但现在已经成为多元化的资本结构,正在向积极的方向发展。”中国商业流通生产力促进中心分析师宋亮认为,孙一平需要细化改革,强化管理,有效整合中粮和蒙牛的资源。