蒙牛换新包装了吗（蒙牛纯牛奶换包装了吗-）_重复

被中粮收购后，蒙牛正在努力打造新形象，重建消费者信心。 9月20日，蒙牛在北京发布新品牌形象。此前产品包装上的“蓝天白云下，牛群漫步草原”的场景被“绿草下的一滴牛奶”所取代，新的品牌口号“只为一点点幸福”这是蒙牛成立13年来首次大规模形象切换。

图：蒙牛新包装

据悉，首批新包装产品包括纯牛奶和基础功能奶，将在全国市场同步切换。自9月21日起，蒙牛已在全国超过100万个销售网点逐步推出新包装牛奶。

蒙牛的包装改变不会一下子完成。 “当然，如果能一次性完成那就最好了，但这可能会造成现有包装的浪费。”乳制品行业专家王丁棉表示，蒙牛这次特意选择了销量较大、产品相对高端的纯牛奶。基础牛奶。

王丁棉表示，经历各种负面消息后，消费者对蒙牛的信任度急剧下降。蒙牛此次形象包装的改变，是为了向外界传递一个信息——“中粮入主后，蒙牛将有新的变化，生命由此显现。”

不过，在王丁勉看来，重建消费者信心的关键不是包装，而是企业内部管理和产品质量。

中粮集团董事长、蒙牛集团董事局主席宁高宁出席9月20日的新闻发布会。宁高宁表示，“蒙牛变革的决心很强，也为变革制定了长期而详细的计划。”

自今年4月中粮集团孙一平接任蒙牛总裁以来，蒙牛频频向外界发出“重塑”的号召。在奶源方面，蒙牛声称到2015年，其原奶将100%来自规模奶牛场。 9月5日，蒙牛与丹麦全球第五大乳制品公司Arla Foods签署协议，建立中丹乳业技术合作中心。研究课题包括牧场和奶源管理、乳制品生产四个方面。管理、产品开发、客户和消费者关系。

专家称：治标重于治本（来源：北京商报）

“蒙牛正在改变。”作为从中粮空降的蒙牛新任总裁，孙一平用这句话来概括蒙牛目前的现状。昨天，蒙牛发布了新的品牌广告和产品包装。孙一平表示，这是蒙牛集团成立13年来的首次大规模形象切换。

在质量风波频发的背景下，蒙牛试图挽回市场形象的目的显而易见。不过，在业内人士看来，改变对外形象只是治标不治本。要重新获得市场和消费者的信任，蒙牛必须将提升内部管理水平作为重中之重。

据了解，首批新包装包括纯牛奶和基础功能奶。 9月21日起，蒙牛将在全国超过100万个销售网点逐步上架新包装牛奶。 “蒙牛发布的新形象、新理念，并不是简单的外在视觉变化，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和审视。”孙一平说道。

然而，回顾蒙牛近年来发生的多起质量危机，想要重拾消费者对它的信心，并不是改变外包装那么简单。近日，蒙牛义乌销售经理篡改产品生产日期一案备受关注。此外，此前发生的“牛奶致癌物质超标”、“冰淇淋非法作坊”等事件，也让蒙牛一次又一次被安全诟病。受此影响，蒙牛上半年利润下降18.4%。

对此，中国乳制品工业协会专家委员会专家陈宇接受记者采访时表示，蒙牛选择这次换包装，是因为负面消息、毛利率下降等市场困境，整个乳制品行业的增长放缓。一个新的突破。受成本上涨影响，今年的广告投入非常谨慎，而蒙牛则因为想用不同的渠道来达到宣传的目的而改变了包装。在陈宇看来，近期高频出现的质量安全问题确实给蒙牛带来了不小的压力。然而，比改变产品形象更重要的是打造内部产品。

“蒙牛之前的狼群管理并不是正规的管理模式，但现在已经成为多元化的资本结构，正在向积极的方向发展。”中国商业流通生产力促进中心分析师宋亮认为，孙一平需要细化改革，强化管理，有效整合中粮和蒙牛的资源。